No quinto ano de sua luta contra a obesidade infantil, a Amil lança, nesta quinta-feira (26/4), nas redes sociais, um vídeo experimental que retrata o excesso de tempo gasto por crianças com equipamentos eletrônicos. Uma pesquisa do psicólogo britânico Aric Sigman aponta que, da infância até os 18 anos, uma pessoa vai passar cerca de três anos à frente de telas de tablets, smartphones e TVs. Com esse ponto de partida, o minidocumentário, batizado de Anos Invisíveis, acompanhou por uma semana a rotina de uma família e revelou comportamentos preocupantes.
Com autorização dos pais, câmeras foram instaladas em uma casa e as atividades de Bernardo, de 10 anos, e de Isadora, de 2 anos, foram monitoradas 24 horas por dia. No final, o experimento soma cada minuto que as crianças ficaram expostas às telas, projetando um cenário de longo prazo. Juntos, os irmãos passaram mais de oito horas por dia assistindo à TV, jogando videogame e utilizando smartphone ou tablet. Se Bernardo, o filho mais velho, continuar no ritmo atual, até os 18 anos acumulará quase cinco anos parado em frente a essas telas.
Esse resultado corrobora a importância da causa defendida pelo movimento da Amil. “O tempo exagerado que as crianças passam à frente das telas pode ser o tempo de que a obesidade infantil precisa para se instalar. Não podemos dar esse tempo para um problema tão grave”, aponta Odete Freitas, pediatra e diretora de Sustentabilidade da Amil.
“A conscientização e o alerta aos pais tornam-se muito mais emotivos e receptivos quando trazemos exemplos concretos e reais do dia a dia das pessoas. Assim como já fizemos com o vídeo Desenhos da Verdade e o minidocumentário Eu Digo Não, esperamos chamar atenção de todos para esse problema”, afirma Cristiana Miranda, diretora de Contas da Artplan.
Ficha Técnica:
Anunciante: Amil
Agência: Artplan
Campanha: Obesidade Infantil NÃO 2018 – Anos Invisíveis
Diretores de Criação: Gustavo Tirre, Alessandra Sadock e Ricardinho Weitsman
Criação: Sérgio Carvalho, Rodrigo Dorfman, João Resende, Renato Tagliari e Rafael Jardim
RTVC: Ana Ourique, Felipe Cunha e Nathália de Freitas
Diretor Nacional de Conteúdo e Engajamento: Luiz Telles
Conteúdo: Tatiana Michelan, Dani Sabba e Dennys Amaro
BI: Bruno Lino, Carol Althaller, Laura Dias, Diego Dacal, Nicolai Castro e Cainã Ferreira
Diretora de Atendimento: Ana Paula Sánchez
Atendimento: Cristiana Miranda, Priscila Corrêa, Aline Bittencourt e Aline Gonçalves
Diretora de Mídia: Daniela Ferro e Sabrina Frota
Mídia: Karina Martinelli, Camila Araújo, Paola Lima, Gustavo Cardoso e Caio Haussman
Diretor Geral de Planejamento: Yugo Motta
Planejamento: Lucas Cassol e Lucas Camacho
Produtora do filme: Movie Machine
Diretor: Bruno Miguel
Diretor de Fotografia: Flavio Zangrandi
Direção de Arte: Magno Alves
Assistente de Direção: Maria Maya
Pós-produção e Finalização: Movie Machine
Edição: Isabella Janoti
Produtora de Som: Studio Beat
Cliente: Leandro Conti