Assim como para outras TVs, 2017 será um ano economicamente turbulento para o SBT, mas a atração de seu fundador não tem do que reclamar: registrou a maior audiência e o maior público dos últimos seis anosO “Programa Silvio Santos” termina o ano como vice-líder isolado de audiência no Painel Nacional, em São Paulo e no Rio de Janeiro –só atrás da Globo.No caso do PNT, que traz a média das 15 maiores regiões metropolitanas do país, Silvio superou a Record em 48 dos 50 embates até o momento. Sua média anual é de de 10,8 pontos, contra 8,8 da Record; e 20,6 da líder Globo, 3,6 pontos da Band, e 2,5 pontos da RedeTV!.Cada ponto no PNT equivale a cerca de 240 mil domicílios ligados. Ou seja, Silvio tem cerca de meio milhão de domicílios sintonizados a mais que a rival Record. Seu programa atinge até 19% de share. Em outras palavras, em alguns domingos cerca de uma em cada 5 TVs ligadas no país sintoniza o “Programa SS” em algum momento.Segundo dados da Kantar Ibope Media, cada edição do programa do dono do SBT chega a ser visto, ao menos por um minuto, por até 32 milhões de brasileiros.Em São Paulo, principal mercado publicitário, ele também vai bem. Venceu a Record em 29 dos últimos 31 embates.SUCESSO DE PÚBLICO E GRANASilvio é dono de uma das atrações do SBT com maior audiência –e um dos melhores resultados comerciais– da própria casa.O dominical tem todos os seus breaks preenchidos por dezenas de diferentes marcas e produtos.E o que é mais curioso é que Silvio, 87 anos, só não ganha mais dinheiro para si e para o SBT porque simplesmente se recusa a fazer merchandisings ou propagandas para quaisquer outras marcas que não as de seu grupo empresarial (Grupo SS).Conforme esta coluna informou com exclusividade em junho último, o dono do SBT já recusou no passado uma proposta comercial da JBS que poderia ter atingido os R$ 100 milhões, entre investimentos e cachês para ele.E isso nem é um recorde em termos de valores.Para desespero de muitos executivos que passaram pela emissora, o apresentador e principal mandatário da emissora sempre se recusou a vender horários para igrejas.Diz-se que já rejeitou anos atrás propostas de R$ 200 milhões anuais da Igreja Universal, e cerca do mesmo tanto da Mundial do Poder de Deus, para vender suas madrugadas.
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