Influenciadores locais viraram uma das vozes mais ouvidas das cidades do interior porque falam a língua do público, aparecem todos os dias e construíram confiança sem precisar de propaganda. Para políticos, gestores públicos e empresas, entender como eles se comunicam é tão importante quanto aparecer ao lado deles. No podcast MKT na Veia, gravado em Ariquemes, influenciadores da região estão entre os convidados que mais geram conversa, e o motivo diz muito sobre o novo jeito de se comunicar.
- ~2 mi seguidores no maior influenciador já entrevistado
- 5+ influenciadores na bancada do podcast
- Todo dia presença que gera confiança
- ~1 min o formato que mais circula
Durante muito tempo, quem queria falar com a cidade tinha poucos caminhos: rádio, jornal, carro de som, panfleto e o boca a boca. Hoje, uma parte enorme da população se informa, se diverte e forma opinião acompanhando pessoas da própria região que produzem conteúdo todos os dias. São os influenciadores locais.
Eles não têm a audiência de uma celebridade nacional, mas têm algo que muitas vezes vale mais: proximidade. O seguidor sabe onde eles moram, frequenta os mesmos lugares e confia na opinião deles quase como confia na de um amigo. Para quem trabalha com comunicação pública, isso muda o jogo.
Por que o influenciador local ganhou tanto peso
Ele fala como o público fala
Sem linguagem de nota oficial, sem roteiro engessado. O influenciador conversa com o celular como conversaria com um vizinho, e é isso que gera identificação imediata.
Ele aparece todos os dias
Enquanto muitas instituições e lideranças só se comunicam em datas especiais, o influenciador está presente diariamente. Essa constância cria um hábito no seguidor, e hábito vira confiança.
Ele mostra a vida real
Bastidores, erros, rotina, opinião sincera. O público do interior valoriza autenticidade e percebe rápido quando algo é encenado.
A lição principal: Confiança não se compra com produção cara. Ela se constrói aparecendo com frequência, falando a língua do público e sendo coerente. É isso que o influenciador local entendeu antes de muita gente.
Influenciadores que já passaram pelo MKT na Veia
O MKT na Veia, podcast gravado em Ariquemes desde abril de 2025, já recebeu vários criadores de conteúdo da região, ao lado de empresários, médicos e políticos:
- Wando Teixeira, humorista
- Isa Duarte, influenciadora
- Jaine Oliveira, influenciadora
- Gustavo Garcia, influenciador
- Fábi e Naty, influenciadoras
O que esses convidados têm em comum ajuda a entender o fenômeno: são pessoas da região, que falam com o público da região, e cresceram porque mantiveram a constância e a autenticidade ao longo do tempo. É uma aula prática de comunicação para qualquer liderança.
No estúdio do MKT na Veia, criadores de conteúdo dividem a bancada com empresários e lideranças da região.
O que políticos e gestores podem aprender com eles
1. Comece pela frase mais forte
O influenciador sabe que tem dois segundos para prender a atenção. No nosso canal, os vídeos curtos que começam direto no ponto mais interessante chegaram a mais de mil visualizações, enquanto os que começam com introdução ou termos técnicos ficaram em poucas dezenas.
2. Fale de gente, não de número
Ninguém se emociona com estatística solta. Uma história real, de uma pessoa da cidade, faz o público entender o tamanho de um problema ou de uma conquista.
3. Seja constante, não eventual
Aparecer só em período eleitoral ou em inauguração passa a imagem de quem só se comunica quando precisa. A presença diária, mesmo que simples, constrói relação.
4. Mostre os bastidores
O público quer ver como as coisas acontecem. Uma reunião, uma visita, uma dificuldade enfrentada. Bastidor gera mais confiança do que a foto oficial perfeita.
5. Responda as pessoas
Influenciador responde comentário, mensagem e pergunta. Comunicação de mão única não funciona mais.
O consultor Ivan Lara já apontava que quem estabelece uma conexão autêntica com o eleitor define a eleição. Os influenciadores locais são a prova diária de que essa conexão se constrói com autenticidade, e não com marketing de fachada.
Parceria com influenciadores: cuidados importantes
Trabalhar ao lado de criadores de conteúdo pode ampliar muito o alcance de uma mensagem, mas exige responsabilidade:
- Escolha pela afinidade, não só pelo número de seguidores. Um influenciador menor, mas que conversa com o público certo, costuma trazer mais resultado.
- Deixe o influenciador falar do jeito dele. Roteiro engessado destrói justamente o que faz o conteúdo funcionar.
- Seja transparente. Parcerias comerciais devem ser sinalizadas como publicidade. O público respeita quem é claro.
- Atenção às regras eleitorais. Em período de campanha há regras específicas sobre propaganda na internet e participação de criadores de conteúdo. A orientação jurídica eleitoral é indispensável antes de qualquer ação.
O que funciona
Parceria com quem tem afinidade real com o tema, conteúdo no estilo do influenciador, transparência e presença constante, não só em datas especiais.
O que não funciona
Contratar só pelo número de seguidores, entregar texto pronto para ser lido, esconder que é publicidade e aparecer apenas na véspera da eleição.
“O influenciador local não tem a maior audiência. Tem a audiência que mais confia nele.”
Como identificar o influenciador certo na sua cidade
Nem todo perfil grande é o mais indicado, e nem todo perfil pequeno é irrelevante. Alguns sinais ajudam a escolher bem.
Olhe os comentários, não só os seguidores
Um perfil com 8 mil seguidores e comentários de verdade, com pessoas da cidade conversando, costuma ter mais influência real do que um perfil com 50 mil seguidores e comentários genéricos.
Veja se o público é da sua região
Para uma loja de Ariquemes ou um mandato em Jaru, não adianta um criador que fala com o Brasil inteiro. O que importa é quantas pessoas da sua cidade acompanham aquele perfil.
Confira a coerência
Observe o que o influenciador já publicou. Ele já defendeu causas ou marcas que conflitam com a sua? Mantém um comportamento coerente ao longo do tempo? Uma parceria mal escolhida pode prejudicar a sua imagem.
Prefira relação a anúncio pontual
Um influenciador que fala de uma marca ou de uma causa várias vezes ao longo do ano transmite muito mais verdade do que uma publicação isolada. Relação de longo prazo vale mais que ação relâmpago.
O lugar do podcast nessa história
Se o vídeo curto é o território do influenciador, a entrevista longa é onde o público conhece a pessoa por inteiro. Quando um criador de conteúdo senta na bancada de um podcast, o seguidor dele descobre a história por trás dos vídeos, e quem não o conhecia passa a conhecer. Para lideranças, vale o mesmo raciocínio: o vídeo curto chama a atenção, a conversa longa constrói a confiança.
Na DABLIU Marketing, assessoria estratégica de Ariquemes que produz o MKT na Veia, acompanhamos de perto como criadores de conteúdo, empresários e políticos se comunicam. A conclusão é sempre a mesma: quem aparece com verdade e constância é lembrado.
Perguntas frequentes
O que é um influenciador local?
É um criador de conteúdo com público concentrado em uma cidade ou região. Mesmo com menos seguidores que celebridades nacionais, costuma ter muita proximidade e confiança da audiência.
Vale a pena uma empresa ou liderança fazer parceria com influenciadores locais?
Vale, quando há afinidade real entre o influenciador e o tema, quando ele tem liberdade para falar do seu jeito e quando a parceria é transparente com o público.
Político pode fazer parceria com influenciador?
Existem regras específicas da Justiça Eleitoral, principalmente durante a campanha. Antes de qualquer ação, a orientação deve vir de uma assessoria jurídica eleitoral.
Quais influenciadores já participaram do MKT na Veia?
Entre outros, o humorista Wando Teixeira, as influenciadoras Isa Duarte, Jaine Oliveira, Fábi e Naty, e o influenciador Gustavo Garcia.
Influenciador com poucos seguidores pode dar resultado?
Pode, e muitas vezes dá mais resultado que um perfil grande. Se o público é da sua cidade e confia nele, o alcance real é maior do que o número sugere.
Sobre o autor: Wallace Marques é apresentador do podcast MKT na Veia, ao lado de Junior Beleza, e fundador da DABLIU Marketing, assessoria estratégica de marketing de Ariquemes (RO).